漢字商標(biāo)設(shè)計及使用規(guī)范性問題探討

漢字商標(biāo)設(shè)計不但增加商標(biāo)的顯著性，增加品牌在公眾的區(qū)分度，還能降低與在先商標(biāo)近似的風(fēng)險。但是，如果設(shè)計不當(dāng)，商標(biāo)申請大概率會被駁回。

常見問題

（圖源：pixabay）

問：為什么要對藝術(shù)設(shè)計的漢字商標(biāo)進行規(guī)范？

答：商標(biāo)申請量不斷增加，商標(biāo)申請人都喜歡簡短、好聽的商標(biāo)名字，因此設(shè)計過的簡短漢字商標(biāo)受到大眾熱捧。

最新的商標(biāo)審查審理指南規(guī)定，標(biāo)志中含有不規(guī)范漢字或系對成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的，不能予以注冊。

商標(biāo)使用的漢字，原則上要求是規(guī)范漢字。但考慮到商標(biāo)工作的特殊性和我國香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和中國臺灣地區(qū)的現(xiàn)實情況和歷史傳統(tǒng)，也可以使用繁體字，以及行書、草書、隸書、篆書等書法形式的漢字。

判斷商標(biāo)的漢字是否規(guī)范時，對印刷體或普通手寫體形式的漢字應(yīng)從嚴(yán)。自造字、缺筆畫、多筆畫或筆畫錯誤的漢字，易使公眾特別是未成年人對其書寫產(chǎn)生錯誤認(rèn)知的，一般應(yīng)視為不規(guī)范漢字。

申請人在進行商標(biāo)的漢字藝術(shù)設(shè)計時，應(yīng)避免設(shè)計出非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標(biāo)、輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標(biāo)、過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字商標(biāo)。

問：什么是非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標(biāo)？

答：以圖一、圖二中的申請商標(biāo)為例，其中“亮、麗、港”的字形分別為舊體字形、日文漢字等寫法，而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊商標(biāo)普通印刷字體需按照國家規(guī)定的規(guī)范文字書寫，上述申請商標(biāo)與國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)字形不符，易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

問：什么是輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標(biāo)？

答：輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字主要指使用明顯缺少筆畫的印刷體漢字。以圖三、圖四中的申請商標(biāo)為例，其中“蜂、格、林、深”通過去掉、減少漢字筆畫結(jié)構(gòu)，進而達到“設(shè)計”的目的。然而，此類申請商標(biāo)一味追求標(biāo)新立異，沒有尊重漢字文化，最終容易被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊申請。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

問：什么是過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字商標(biāo)？

答：過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字與輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字相比，設(shè)計尺度更大，對漢字本身結(jié)構(gòu)改變也更大，其漢字字形結(jié)構(gòu)設(shè)計過于夸張。以圖五、圖六為例，其中“餐、庫、顏”對漢字本身的結(jié)構(gòu)進行了較大改變，視覺上文字顯得較為別扭，缺失了漢字自身規(guī)則的約束，這種藝術(shù)設(shè)計漢字往往會被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊申請。