商標(biāo)分析|樂(lè)視開(kāi)始賣(mài)商標(biāo)了！1300余件商標(biāo)起拍僅13萬(wàn)！

樂(lè)視網(wǎng)，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭、明星公司，如今快要落下帷幕。樂(lè)視持有的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷(xiāo)）在京東拍賣(mài)平臺(tái)中被掛出，將在6月29日開(kāi)啟拍賣(mài)。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

樂(lè)視商標(biāo)資產(chǎn)被拍賣(mài)

樂(lè)視持有的多項(xiàng)商標(biāo)在京東拍賣(mài)平臺(tái)中掛出，并且將在6月29日開(kāi)啟拍賣(mài)。

據(jù)了解，這個(gè)拍賣(mài)是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起的，拍賣(mài)樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷(xiāo)）。



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這1300余個(gè)商標(biāo)中，包含大眾熟知的一些樂(lè)視產(chǎn)品。

例如“樂(lè)視”“樂(lè)視TV”、“樂(lè)視超級(jí)電視”；還包括各種含有“樂(lè)視”、“LE”以及“樂(lè)”概念的中文、英文詞語(yǔ)，可謂五花八門(mén)，涵蓋范圍較廣。



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但這些商標(biāo)起拍價(jià)格僅為136416.7元，按照這個(gè)價(jià)格估算，平均每個(gè)商標(biāo)價(jià)格約為101元，也就是說(shuō)這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)跌破了成本價(jià)。

京東樂(lè)視“雜貨鋪”，這次真的要“跳樓大甩賣(mài)了”？！

根據(jù)法院方面提供的相關(guān)評(píng)估報(bào)告顯示，這些商標(biāo)評(píng)估價(jià)格僅為19.49萬(wàn)元，并沒(méi)有比起拍價(jià)格高多少。

當(dāng)然成交價(jià)格還要看實(shí)際拍賣(mài)的結(jié)果。



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此外，據(jù)京東拍賣(mài)平臺(tái)顯示，賈躍亭所持有的“樂(lè)視網(wǎng)”2210萬(wàn)股無(wú)限售流通股也于6月13日被拍賣(mài)，起拍價(jià)5547.1萬(wàn)元，底價(jià)2.51元/股。

該拍賣(mài)由北京市第一中級(jí)人民法院發(fā)起。

目前，樂(lè)視網(wǎng)股票已被深圳證券交易所決定終止上市，公司股票于2020年6月5日進(jìn)入退市整理期，在退市整理期交易30個(gè)交易日后公司股票將被摘牌。

樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)最高曾達(dá)44.7元，不過(guò)截至6月9日收盤(pán)，樂(lè)視網(wǎng)報(bào)1.23元/股。

而在6月11日，樂(lè)視超級(jí)電視首次回應(yīng)稱(chēng)，公司對(duì)商標(biāo)拍賣(mài)事宜有應(yīng)對(duì)策略，十分有信心不會(huì)讓商標(biāo)所有權(quán)外流。

此次拍賣(mài)也不會(huì)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成任何影響。

商標(biāo)價(jià)值不會(huì)伴著企業(yè)的注銷(xiāo)而消滅

加多寶和王老吉的商標(biāo)紛爭(zhēng)相信大家還記得：

1997年2月，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業(yè)股份有限公司”前身)授權(quán)香港鴻道獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是450萬(wàn)元。



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2002年，加多寶開(kāi)始大筆投入品牌推廣，到了2010年，王老吉品牌被評(píng)估后的價(jià)值達(dá)1080.15億元。

后來(lái)王老吉和加多寶進(jìn)行了20多次訴訟，歷時(shí)九年之久。
 
最終，法院命令加多寶停止使用王老吉的商標(biāo)。

敗訴后，隨著飲料快速地更新?lián)Q代，而且在多次訴訟中，加多寶都沒(méi)有取得任何好的結(jié)果，丟掉了“王老吉”商標(biāo)，并且再也沒(méi)有恢復(fù)，加多寶自然失去了與王老吉競(jìng)爭(zhēng)的資本。

據(jù)公開(kāi)資料，2017年加多寶虧損5.82億元，裁員，賣(mài)廠和其他負(fù)面消息也接連不斷。

品牌的商標(biāo)價(jià)值，是會(huì)隨著公司的經(jīng)營(yíng)狀況變化而不斷變化，那么如果企業(yè)注銷(xiāo)或者消失呢？

回過(guò)頭來(lái)看看樂(lè)視，其企業(yè)退出市場(chǎng)，并不意味著商標(biāo)價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)的注銷(xiāo)而消滅。

幾乎沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，樂(lè)視網(wǎng)是過(guò)去10年間最具話題性的公司之一，公司市值曾最高超過(guò)1700億元。

但如今曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)成為明日黃花，為了還債，被逼得拍賣(mài)商標(biāo)和相關(guān)股票。


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可以說(shuō)其商標(biāo)承載的品牌價(jià)值，在經(jīng)營(yíng)狀況一落千丈的情況下，也同樣以自由落體的方式下墜到了谷底。

一般而言，大企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)幾乎都是全品類(lèi)注冊(cè)，以及一些近似商標(biāo)會(huì)提前布局。

其實(shí)越是知名的商標(biāo)，越會(huì)保持持久的關(guān)注度，這份關(guān)注就像你忘在口袋里的錢(qián)，當(dāng)你急需的時(shí)候，有可能會(huì)幫助你擺脫眼前的困境。

盡管本次拍賣(mài)對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)屬于杯水車(chē)薪，但是不得不說(shuō)，商標(biāo)在關(guān)鍵時(shí)刻能夠?yàn)槠髽I(yè)延續(xù)一些時(shí)間。

最后更新時(shí)間:2020-06-16 閱讀:98次

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