農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人發(fā)聲：“意氣之舉”，喊話直播行業(yè)，多年成功離不開商標(biāo)布局！

天下熙熙攘攘，皆為利來，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水的主要意圖即更好地突出礦泉水對比純凈水的優(yōu)勢。
 
此外，鐘睒睒還當(dāng)著眾媒體面，炮轟了參與直播帶貨的廠家、拼多多以及張一鳴。
 
圖源：網(wǎng)絡(luò)
 
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關(guān)于直播帶貨行業(yè)，鐘睒睒表示：自己永遠(yuǎn)不會做直播帶貨，更不認(rèn)同參與帶貨的企業(yè)家，我認(rèn)為哪些企業(yè)是平原型的，我的企業(yè)是垂直的，我有根。
 
對于拼多多，鐘睒睒則評價道：
 
拼多多這樣的價格體系，對中國品牌、對中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。
 
農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強(qiáng)之一，是在中國市場上同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。而農(nóng)夫山泉的“成功”離不開知識產(chǎn)權(quán)的功勞，小編查詢了該龍頭企業(yè)的商標(biāo)布局，發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)保護(hù)意識真的十分到位，不僅品牌名稱注冊了商標(biāo)，包括農(nóng)夫山泉、茶π、尖叫、維他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就連瓶子設(shè)計(jì)也都進(jìn)行了商標(biāo)布局，有一些還是三維標(biāo)志。
 
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng)，越來越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉名下已經(jīng)申請了200余件“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，除此之外還申請了多枚“農(nóng)夫家園、農(nóng)夫山莊”等防御商標(biāo)，即便是“大自然的搬運(yùn)工”這一廣告語也已進(jìn)行了商標(biāo)布局，注冊類別幾乎覆蓋了商標(biāo)所有的類型，并且近年來一直都在持續(xù)布局。
 
 
正因?yàn)樯暾埩诉@么多商標(biāo)，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。也讓農(nóng)夫山泉在市場競爭中保持主動權(quán)，增強(qiáng)品牌話語權(quán)，無形中大大提升了品牌價值。這可能也是農(nóng)夫山泉的毛利率行業(yè)第一的根源所在。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下商標(biāo)超過了1300余件，農(nóng)夫山泉大量地商標(biāo)注冊，看似且大費(fèi)周章，其實(shí)大有裨益。說明農(nóng)夫山泉能夠?yàn)樽约旱纳唐方?qiáng)大的防御系統(tǒng)，以應(yīng)對各種商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險的襲擊，想要維持品牌持續(xù)發(fā)展，商標(biāo)保護(hù)就必須得到重視。
 
那么申請商標(biāo)具有哪些特征，使國內(nèi)外的名企們?nèi)绱酥匾暎?/div>
 
1.顯著性：指區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志；區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，便于消費(fèi)者識別。
 
2.獨(dú)占性：指注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)；未經(jīng)許可，他人擅自使用即構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。
 
3.價值性：商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。
 
4.競爭性：指參與市場競爭的工具。商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。
 
其實(shí)每個企業(yè)都想把自己品牌發(fā)展的和農(nóng)夫山泉一樣成功，甚至比農(nóng)夫山泉更具影響力，那你是否也像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護(hù)呢，注冊商標(biāo)是把品牌推向全球化的第一把鑰匙。
 
隨著商標(biāo)市場的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)蘊(yùn)含的市場潛在價值，也暴露在大眾眼前，為了快速獲利，一些商家會采取“蹭大牌”、“搭便車”等一系列注冊近似商標(biāo)行為。這種行為會使被蹭的知名品牌陷入“打假”風(fēng)波，損害品牌形象。為了預(yù)防被山寨，一些知名品牌的保護(hù)意識也在逐漸增強(qiáng)，因此對于企業(yè)來說一定要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，重視商標(biāo)布局。

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最后更新時間:2024-12-31 閱讀:79次

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