外貿(mào)企業(yè)怎么注冊(cè)自己的品牌?

商標(biāo)是品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型,越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)注重商標(biāo)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際注冊(cè)。

商標(biāo)的獲取,按部就班還是抄近路?

很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢商標(biāo)的問(wèn)題,一般都是,商標(biāo)注冊(cè)要多少時(shí)間,當(dāng)我回答1年甚至更多時(shí)間的時(shí)候,大家都會(huì)搖頭。因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)有特別的意義。

我給大家舉3個(gè)例子,第一個(gè)是淘粉吧,返利網(wǎng)的巨頭,2012年花了8萬(wàn)元買來(lái)了別人搶注的35類的淘粉吧商標(biāo),第二個(gè)是貝貝網(wǎng),現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭,2012年也是花了巨資買來(lái)了米折商標(biāo),第三個(gè)是金薇,微商巨頭,女性內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,2015年花了2萬(wàn)元購(gòu)買了商標(biāo),現(xiàn)在月銷售額突破50萬(wàn)件。

外貿(mào)企業(yè)需要在哪些類別注冊(cè)商標(biāo)?
 
從外貿(mào)企業(yè)的角度,最有可能涉及的類別,首先是產(chǎn)品類商標(biāo):服裝是25類,箱包是18類;其次是服務(wù)類商標(biāo),進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類,對(duì)應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目是“為他人推銷”及“進(jìn)出口代理”,跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn),一般涉及的類別是9,35,36,38,42類,比如建立官網(wǎng)需要注冊(cè)35類,微商類采用全新社交媒體的需要考慮第38類,用APP做垂直品類的需要考慮9類軟件,現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類,物流運(yùn)輸?shù)男枰紤]申請(qǐng)39類。

目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)是高發(fā)的。

很多外貿(mào)企業(yè)會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題,老板想注冊(cè)的商標(biāo)和現(xiàn)實(shí)中的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似,導(dǎo)致商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)。

舉一個(gè)案子,蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè),品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動(dòng)”,當(dāng)時(shí)咨詢了商標(biāo)事務(wù)所,得出的結(jié)論是“通用名稱,無(wú)法注冊(cè)”,基于這個(gè)理由,企業(yè)放棄了商標(biāo)申請(qǐng),選擇了繼續(xù)使用。若干年后,一家蘇州的企業(yè)注冊(cè)了“ASIADRIVE”商標(biāo),再過(guò)了若干年,蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè),要求停止侵權(quán),賠償損失。

所以,很多的品牌,如果確實(shí)好喜歡,就一定要去申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)。千萬(wàn)不能抱著僥幸,等品牌知名了再去申請(qǐng),在中國(guó)這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,很快就會(huì)被搶注。

每個(gè)外貿(mào)企業(yè)都考慮在境外注冊(cè)商標(biāo)。

什么樣的企業(yè),針對(duì)什么樣的市場(chǎng),設(shè)計(jì)什么樣的商標(biāo),利用什么樣的策略,都是非常專業(yè)的話題。比如,有一個(gè)寧波的企業(yè),試圖在全球主要國(guó)家申請(qǐng)“EURO”商標(biāo),使用在鎖具產(chǎn)品上,結(jié)果遭遇了駁回;有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè),商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖樣中的一個(gè)文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同,導(dǎo)致全球申請(qǐng)?jiān)庥隽似绽就ü镜膰?,不得不重新?lián)Q標(biāo)。這個(gè)時(shí)候,最需要一個(gè)專業(yè)人士來(lái)解決問(wèn)題,給予合理的方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo),假如你的律師或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專業(yè),給的建議是錯(cuò)誤的,很有可能代價(jià)非常大。
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