商標價值 | @初創(chuàng)企業(yè) 商標究竟有多重要？該如何選擇商標？

在品牌經(jīng)濟的背景下，商標的價值日益凸顯，已不僅僅是一個簡單的標記，它承載著企業(yè)的形象，成為企業(yè)提升競爭力的重要砝碼，在企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

作為一家初創(chuàng)企業(yè)，有必要申請注冊商標嗎？
 
很多初創(chuàng)企業(yè)會認為，企業(yè)剛剛起步，應(yīng)當把重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場開拓這些能夠為企業(yè)帶來直接經(jīng)濟效益的領(lǐng)域，沒有必要那么早去申請注冊商標，等到企業(yè)發(fā)展到一定階段再注冊也來得及。然而，眾多現(xiàn)實的案例告訴我們，這種想法是“危險”的。
 
要知道，商標是企業(yè)品牌的護城河，如果沒有商標保護，品牌的價值就大打折扣。
 
一來，如果沒有注冊商標，那么企業(yè)就少了一件可以精準而高效打擊“山寨”、對抗仿冒的武器；
 
二來，如果商標被他人搶先注冊，那么企業(yè)就可能會面臨被訴商標侵權(quán)的困境，進而不得不全面更換品牌，或是尋求商標轉(zhuǎn)讓，又或是走上漫漫維權(quán)路。無論何種補救措施，所付出的代價都將遠遠大于商標注冊。

因此，申請商標注冊要趁早。

那初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的標識作為商標好呢？

申請注冊商標前，可先在商標網(wǎng)查詢是否已存在在先注冊的相同或近似的商標，防止產(chǎn)生侵權(quán)風險。商標的選擇是一個營銷問題，也是一個法律問題。

從營銷的角度，商標最好是朗朗上口、好認好記。

但在法律層面，商標的選擇并不總是這么容易。

一個標識要能注冊成為商標，簡單來說應(yīng)當具備兩個要求：

一是具有顯著性，二是不為法律所禁止。
 
顯著性是一個法律術(shù)語，是指商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。

根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，會被認為缺乏顯著性而不予注冊。

例如，在服裝商品上申請“XXL”，在餐館服務(wù)上申請“大食堂”等。相反，那些刻意設(shè)計、獨創(chuàng)或臆造的文字或圖形，例如阿里巴巴等，因為更具顯著性，通常更容易獲準注冊。
 
不為法律所禁止則是指權(quán)力機構(gòu)標識、檢驗標識、帶有誤導(dǎo)性描述或有違公序良俗的標識不得注冊為商標。

此外，侵害他人在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)等的標識，也不能注冊為商標。

一旦商標踏入了法律的“禁區(qū)”，就可能會有無法注冊或被宣告無效的風險，從而使得品牌經(jīng)營付之東流。

商標注冊的時候有那么多類別，該怎么選擇好呢？
 
注冊商標時，除了要明確標識外，還需要指定商品和服務(wù)的類別。

根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，商品和服務(wù)分成45個大類，其中1-34類為商品，35-45類為服務(wù)。

每個大類下又細分成若干個類似群，類似群下有具體的商品名稱和服務(wù)項目。
 
企業(yè)可以結(jié)合自身的主營業(yè)務(wù)、經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃、商標使用需求以及經(jīng)濟預(yù)算等綜合選定商品和服務(wù)的類別，同時也要考慮防止被他人注冊在類似商品或服務(wù)上。
 
可以考慮以下四個層次：

基礎(chǔ)配置應(yīng)當覆蓋企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍和未來可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍；

進階配置可以延伸到標識本身或業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品或服務(wù)項目上，降低消費者發(fā)生混淆誤認的可能性；

高級配置可以進一步延伸到不利于商標聲譽或企業(yè)形象的商品或服務(wù)上，防止商標被貶損或丑化；

頂級配置當然就是45類全類別注冊，建立完整的商標防御體系。



（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

商標獲準注冊之后，還應(yīng)該做些什么呢？
 
商標獲準注冊并不意味著一勞永逸，至少還有三個方面的工作需要繼續(xù)跟進。
 
一是商標管理。

要建立完整的商標信息臺賬，對企業(yè)有多少件注冊商標，多少件未注冊商標，多少件馳名商標，商標指定的商品或服務(wù)的范圍，商標的有效期限，商標的實際使用狀況，商標的授權(quán)許可狀況，商標申請、使用、維權(quán)材料的保存狀況等都應(yīng)明確掌握。
 
二是商標維持。

注冊商標的有效期為十年，期滿前應(yīng)當及時辦理續(xù)展手續(xù)。此外，還應(yīng)當確保注冊商標被有效使用。如果注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，則將面臨被撤銷的風險。
 
三是商標監(jiān)控。

要加強對外部信息的監(jiān)控和管理，隨時應(yīng)對可能產(chǎn)生的對注冊商標的威脅。

例如，定期對國家知識產(chǎn)權(quán)局初步審定公告的商標進行檢索、察看，密切關(guān)注同行業(yè)競爭對手的商標使用情況，跟蹤他人的商標侵權(quán)信息，及時采取措施打擊侵權(quán)。

如果發(fā)現(xiàn)可能與自己的注冊商標發(fā)生沖突的，可以在商標公告期內(nèi)提出異議，阻止該商標注冊。

如果該商標已經(jīng)注冊，可以根據(jù)注冊人的主觀惡意、是否實際使用等情況，自商標注冊之日起的5年內(nèi)請求宣告該注冊商標無效，或請求三年不使用撤銷。


既然商標的使用很重要，那么使用注冊商標有什么講究嗎？
 
商標的生命在于使用。企業(yè)形象和品牌價值可以經(jīng)由商標的使用而得到提升。

企業(yè)可以把注冊商標用在商品、商品包裝或者容器上，用在服務(wù)場所內(nèi)、服務(wù)用品上，用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，也可以用在商品交易文書上等等，并有權(quán)標明“注冊商標”或者“?”標記。

不過，需要注意的是，注冊商標的專用權(quán)以核準注冊的商標和核定使用的商品或服務(wù)為限。

自行改變標識樣式或者超出核定使用的商品或服務(wù)使用商標的，只能被視為未注冊商標，不能受到排他性的保護。
 
同時，商標使用時還應(yīng)當注意避免被淡化為商品的通用名稱，否則將會被予以撤銷。

例如“優(yōu)盤”曾經(jīng)是注冊商標，并且作為一個臆造詞語具有較強的顯著性。但由于企業(yè)在使用商標的過程中沒有進行妥善控制，“優(yōu)盤”逐漸成為了計算機移動存儲器的通用名稱，并最終被依法撤銷。
 
另需要特別提醒的是，企業(yè)在使用商標的過程中應(yīng)當注意留痕，妥善保存將商標用于商業(yè)活動的證明材料，包括但不限于合同、媒體報道、照片視頻等，以應(yīng)對可能發(fā)生的糾紛。

如果發(fā)現(xiàn)商標權(quán)被其他企業(yè)侵犯，應(yīng)該怎么辦？
 
企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標侵權(quán)行為后，可以根據(jù)企業(yè)自身的商標策略以及侵權(quán)行為的性質(zhì)和影響等，采取不同的制止侵權(quán)行為的措施。

但在此之前，建議企業(yè)不要急于聲張，應(yīng)當首先對侵權(quán)行為做好證據(jù)固定，明確侵權(quán)人的身份，確定侵權(quán)行為的存在及其損害后果。
 
打擊商標侵權(quán)行為可以采用民事、行政、刑事三種手段。

民事手段即由商標權(quán)利人向人民法院提起商標侵權(quán)民事訴訟；

行政手段即商標權(quán)利人可以向市場監(jiān)督管理部門或者海關(guān)等行政執(zhí)法機關(guān)投訴舉報，由行政機關(guān)對侵權(quán)者進行查處；

刑事手段即侵權(quán)行為達到刑事立案追訴標準后，商標權(quán)利人就涉嫌商標犯罪的行為向公安機關(guān)報案或控告，由司法機關(guān)對商標刑事犯罪依法打擊懲處。
 
不難發(fā)現(xiàn)，民事訴訟重在損害賠償，而行政和刑事手段則重在懲罰侵權(quán)者。三者的啟動方式、證明標準、打擊效果等各不相同，商標權(quán)利人可以根據(jù)具體案情擇一或者組合適用。

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最后更新時間:2020-09-30 閱讀:130次

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