【426知識產(chǎn)權(quán)日】注冊商標，為品牌撐起保護傘！

知識產(chǎn)權(quán)糾紛近年來屢見報端。過去企業(yè)常規(guī)的武器是廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，現(xiàn)在更多的是通過商標戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭奪市場份額。這場無硝煙的戰(zhàn)爭，目前出現(xiàn)了一些新的發(fā)展態(tài)勢，卷入知識產(chǎn)權(quán)紛爭的企業(yè)數(shù)量、規(guī)模，以及牽涉的利益都在不斷升級。


 
商標素有企業(yè)“黃金名片”之稱，是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶之間聯(lián)系的紐帶。商標作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，代表著企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應(yīng)提早做好商標布局。

一、商標設(shè)計應(yīng)具有顯著性。商標應(yīng)當(dāng)具有顯著性且便于識別，商標顯著性的高低直接決定了相關(guān)公眾對該商標以及企業(yè)印象的深淺。企業(yè)在申請注冊商標時，應(yīng)盡量使用臆造性的標識，并最好與企業(yè)字號緊密相連，避免使用地名、產(chǎn)品通用名稱等不具有顯著性的文字或標識。建議企業(yè)在選擇設(shè)計商標前，充分了解準備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似等，這樣會大大降低風(fēng)險，提高商標注冊的成功率。

二、企業(yè)在設(shè)計商標時，還應(yīng)注意原始權(quán)利的權(quán)屬問題。因為商標往往是由企業(yè)的員工或者委托專業(yè)的設(shè)計單位或個人設(shè)計，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以書面協(xié)議的方式取得商標的所有權(quán)利，以避免未來不必要的權(quán)屬糾紛。“市場未動，商標先行”，這是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的基本原則之一。企業(yè)應(yīng)及時將精心設(shè)計的商標進行注冊登記，商標經(jīng)核準注冊后才能受《商標法》的保護。企業(yè)通過對商標的檢索查詢之后，如果沒有商標相同或近似的風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)盡快對商標進行申請注冊。

現(xiàn)實中，有的企業(yè)由于不斷改變經(jīng)營方針，想等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再注冊商標，這恰恰陷入了一個誤區(qū)。因為我國商標實行的是“申請在先原則”，即兩個或兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權(quán)。如果企業(yè)沒有及時注冊商標，而該商標一旦被他人搶注，企業(yè)則會陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地。

三、企業(yè)在申請商標的時候，商品或服務(wù)的類別應(yīng)盡可能全面。商品或服務(wù)商標的注冊是有類別限制的，總共有45個類別。企業(yè)在進行商標戰(zhàn)略布局時，須結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據(jù)其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標注冊的內(nèi)容及類別，在盡可能多的品類上進行商標注冊申請，避免被競爭對手以蹭熱點的方式在相關(guān)類別上搶注相同或近似的商標。企業(yè)可以采取注冊防御商標的形式對企業(yè)商標進行全方位保護，以防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”搶注商標的行為，這尤其對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有重大的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)應(yīng)首先在其主營業(yè)務(wù)所在的商品或服務(wù)類別上進行商標注冊，同時還應(yīng)在產(chǎn)品類別或企業(yè)經(jīng)營范圍相近似的類別上盡量予以注冊。建議在申請時進行適當(dāng)?shù)钠奉愌由欤梢钥紤]企業(yè)未來產(chǎn)品的上下游拓展，是否會有子品牌的產(chǎn)生；考慮未來產(chǎn)品如果要做交易閉環(huán)的話可能會涉及哪些領(lǐng)域，進而判斷在本領(lǐng)域以外的相關(guān)行業(yè)類別上進行哪些延伸。

四、要注重境外注冊。如果企業(yè)準備對外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標“齊步前進”，即“產(chǎn)品走到哪，商標也到哪”，避免在境外遭遇商標被搶注的風(fēng)險。企業(yè)應(yīng)緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調(diào)查研究擬出口國家和地區(qū)的情況，制定境外商標注冊規(guī)劃和布局，絕不能等到產(chǎn)品打開市場后再考慮商標注冊的問題。一旦企業(yè)的商標將來在境外被他人搶注，那么日后企業(yè)為了取得該商標的權(quán)利，將耗費巨大。

五、商標的維護應(yīng)系統(tǒng)化。企業(yè)應(yīng)采用系統(tǒng)化管控軟件，時刻把控注冊商標的動態(tài)，定期進行商標查詢、檢索，以便及時發(fā)現(xiàn)他人注冊相同或近似商標的行為，防止他人注冊相同或者相近似的商標。如發(fā)現(xiàn)他人在同類或者類似商品或服務(wù)上注冊了相同或者相近似的商標，要及時向商標局提出異議，阻止他人注冊爭議商標。

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請的注冊商標數(shù)量也會逐年遞增，這其中會涉及到商標的類型、申請時間、申請進度、續(xù)展等一系列問題，如果得不到有效的系統(tǒng)監(jiān)管，最終可能會導(dǎo)致商標被“撤三”、錯過續(xù)展時間導(dǎo)致被注銷等風(fēng)險。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，會極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。

注冊商標，保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，才能從根本上扼制對手的不正當(dāng)競爭防止侵害自己的利益。從而讓自己在與同行業(yè)的競爭中無懈可擊。
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